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Strategisches Produktmanagement

Modul im Fernstudium Produktmanager (FH) 

Das Modul „Strategisches Produktmanagement“ umfasst die aus der Unternehmens-Zielsetzung für das Produktmanagement abgeleiteten Strategien.


Beschreibung

Angesichts der zunehmenden Dynamik der Unternehmensumwelt und des wachsenden Innovations- und Wettbewerbsdrucks kommt dem strategischen Produktmanagement innerhalb der nächsten Jahre eine gesteigerte Bedeutung zu. Nach einer Einordnung des strategischen Produktmanagements werden Verfahren dargestellt, mit deren Hilfe Umweltanalysen durchgeführt werden können. Hintergrund hierfür ist, dass für die Vermarktung von Produkten die Ermittlung der Erfolgschancen am Markt eine unabdingbare Voraussetzung ist. Anschließend werden Hilfsmittel dargestellt, die es erlauben, das Unternehmen zu analysieren. Es geht um die Fragestellung, inwieweit das Unternehmen bereits in der Lage ist oder in die Lage versetzt werden kann, die Markt- und Konkurrenzlücken zu füllen.

Wie Gesamtstrategien und speziell Produktstrategien entwickelt und bewertet sowie geeignete Zielkonzeptionen erstellt werden können, ist Inhalt der abschließenden Lerneinheit.


Modulaufbau

1. Strategisches Marketing und Management

  • Historische Entwicklung
  • StellenwertZusammenspiel 

2. Umweltanalyse

  • Früherkennungssysteme
  • Marktanalyse
  • Konkurrenzanalyse
  • Kundenanalyse

3. Unternehmensanalyse

  • Strategische Erfolgsfaktoren, Erfahrungskurve und Produktlebenszyklus
  • Portfolio-/Ressourcen-/Potenzialanalysen, GAP und Spice-Analysen

4. Produktstrategien

  • Arten
  • Bewertungstechniken
  • Marketing- und Produktzielkonzeption
  • Strategien im Produktmanagement
  • Strategische Kontrolle

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Studienberatung


Bei Fragen zum Modul oder Studium steht Ihnen Frau Schütze  gerne als Ansprechpartnerin zur Verfügung.

Studienberaterin Peggy Schütze

Peggy Schütze

Hochschule Schmalkalden
Asbacher Str. 17c
98574 Schmalkalden

Telefon: +49 (0) 3683 688 1762
Telefax: +49 (0) 3683 688 1927

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