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Sportökonomische Grundlagen

Modul im Masterstudiengang Sportmanagement (MBA)


Qualifikationsziele

Folgende Lernziele sollen erreicht werden:

  • Akteure im Sport kennen
  • strategische und operative Marketinginstrumente kennen und im Sportmarketing anwenden
  • Überblick über die Einordnung des Sports im gesamtwirtschaftlichen Zusammenhang erlangen
  • Aneignung von Kenntnissen über die Organisations-, Finanzierungs- und Wettbewerbsformen der Sportbranche
  • Entwicklungen im Sportbusiness vor dem Hintergrund der Besonderheiten dieses Dienstleistungssektors bewerten
  • die ökonomischen Aspekte einzelner Individual- und Teamsportarten kennen

Modulaufbau

Studienbrief „Strategisches und operatives Marketing“

1. Grundlagen des Marketings

  • Entwicklung des Marketings
  • Marketingkonzeption

2. Marketingforschung - Informations- und Analysemethoden

  • Grundlagen der Marktforschung
  • Methoden der Marktforschung
  • Umfeldanalyse
  • Marktanalyse
  • Grundlagen der Kaufverhaltensforschung
  • Konkurrenzanalyse
  • Betriebsanalyse

3. Strategisches Marketing

  • Strategische Analyse
  • Strategische Ziele
  • Strategische Optionen

4. Gestaltung des Marketing-Mix

  • Produktpolitik
  • Preispolitik 
  • Kommunikationspolitik
  • Distributionspolitik
  • Marketing- Controlling

5. Marketing-Implementierung und Marketing-Controlling

  • Grundlagen der Marketing-Implementierung
  • Institutionelle Implementierung
  • Personelle Implementierung


Studienbrief „Grundlagen des Sportmarketing“

  • Besonderheiten des Sportmarketings
  • Gestaltung des Marketing-Mix
  • Anwendung des Marketing-Mix auf sportbezogene Produkte und Dienstleistungen
  • Ambush-Marketing
  • Vermarktung von Leistungsbündeln unter Verwendung von Sport als Kommunikationsplattform


Studienbrief „Güter und Märkte im Sport“

1. Sportökonomie im Kontext der Märkte des Sports

  • wirtschaftliche Bedeutung des Sports als Bestandteil der Volkswirtschaft
  • Wirkungsanalyse im Sport
  • wirtschaftliche Wirkungen
  • Wirkungszusammenhang (v.a.Multiplikatoreneffekt)

2. Ökonomische Merkmale der Sportbetriebe und -institutionen

  • Grundsätzliche Aufgaben der Sportbetriebe und -institutionen
  • Unterteilung und Klassifizierung von Sportbetrieben
  • Vergleich von profit-orientierten Sportbetrieben (PO-Sportbetriebe) und non-profit-orientierten Sportvereinen (NPO-Sportvereinen)

3. Professionalisierung und Kommerzialisierung im Sport

  • Professionalisierung
  • Kommerzialisierung


Studienbrief „Ökonomie des Individual- und Teamsports“

1. Erkenntnisinteresse der Sportökonomie im Kontext der Märkte des Sports

  • Begriffserklärung und Einordnung
  • Besonderheiten des Sports aus ökonomischer Perspektive
  • Zur Wirtschaft des Sports
  • Anwendungsmöglichkeiten der Sportökonomie

2. Ökonomische Grundlagen

  • Markttheoretische Grundlagen
  • Institutionenökonomische Grundlagen

3. Ökonomie der Individualsportarten

  • Design sportlicher Wettkämpfe
  • Ökonomische Charakteristika einer ausgewählten
  • Individualsportart: Der Stadtmarathon
  • Doping

4. Ökonomie der Teamsportarten

  • Charakteristika von Ligensystemen
  • Spezifika des Produktmarktes im professionellen Teamsport
  • Produktionsprobleme im Team
  • Arbeitsmarkt im Teamsport

5. Ökonomie des Vereins

  • Leistungsvorteile des Vereins
  • Produktionsineffizienzen des Vereins
  • Der Verein als rationaler Akteur in der Liga

Weitere Module im Masterstudium Sportmanagement (MBA)


Studienberatung


Bei Fragen zum Modul oder Studium stehen Ihnen Herr Oelsner und Frau Saarmann gerne als Ansprechpartner zur Verfügung.

Studienberater Thomas Oelsner

Thomas Oelsner

Hochschule Schmalkalden
Asbacher Str. 17
98574 Schmalkalden

Telefon: +49 (0) 3683 688 1748
Telefax: +49 (0) 3683 688 1927

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Studienkoordinatorin Susann Saarmann von der Hochschule Schmalkalden

Susann Saarmann

Hochschule Schmalkalden 
Asbacher Str. 17c 
98574 Schmalkalden

Telefon: +49 (0) 3683 - 688 1632
Telefax: +49 (0) 3683 688 1927
E-Mail: info-mba(at)hs-schmalkalden.de

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