Markenführung

Modul im Bachelorstudiengang Betriebswirtschaftslehre (B.A.)

Die Studierenden sollen,

• die Bedeutung der strategischen Markenführung für den langfristigen ökonomischen Erfolg von Unternehmen kennen,
• einen fundierten Einblick in das Konstrukt der Marke und das Verständnis dieser aus unterschiedlichen Forschungsperspektiven erhalten,
• in der Lage sein, Marken praxisnah darstellen und erklären zu können,
• Markenidentitäten mit ihren Markenelementen sowohl veranschaulichen als auch neue Markenidentitäten gestalten können, - in der Lage sein, Marken zu messen – und überprüfen zu können, ob Marken aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive gut aufgestellt sind,
• taktische und strategische markenbezogene Entscheidungen treffen können,
• Markenwissen im Rahmen von Markenallianzen und Markenerweiterungen generieren können.

1. Bedeutung der strategischen Markenführung

2. Marke aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive

• Markenkonzepte
• Kundenbezogener Markenwert
• Markenpositionierung

3. Gestaltungs- und Implementierungsmöglichkeiten

• Markenelemente und Multisensualität
• Marketingprogramm
• Integrierte Markenkommunikation
• Verknüpfungen mit weiteren Entitäten

4. Markenmessung und Markenperformance

• Markenmessung
• Markenperformance

5. Marken führen und erweitern

• Markenerweiterungen
• Langfristige Markenführung