Marketingkonzeption und Marktforschung

Modul im Fernstudium Betriebswirt (FH) Digital Marketing

1. Konzeptionelle Grundlagen des Marketing

• Grundlagen des Marketing
• Marketing als marktorientierte Unternehmensführung
• Zielgruppen und Marketingziele

2. Marketing-Organisationfunktionale

• Marketingorganisation
• produktorientierte Marketingorganisation
• kundenorientierte Marketingorganisation
• gebietsorientierte Marketingorganisation
• Matrixorganisation
• weitere Formen der Marketingorganisation

3. Informations- und Verhaltensgrundlagen des Marketing

• Einordnung der Marketing- und Käuferverhaltensforschung in das System des Marketing
• Ansätze der Käuferverhaltensforschung
• Verhalten von Marktteilnehmern (Kaufprozess, Kaufentscheidungstypen und -träger, Einflussgrößen)
• Kaufentscheidungen von UnternehmenAnsätze der Marketingforschung (Mess- und Auswahlverfahren, Methoden, Auswertung)
• Markt- und Absatzprognosen

4. Aktionsgrundlagen der Marketingentscheidung

• Produktpolitik
• Kontrahierungspolitik
• Distributionspolitik
• Kommunikationspolitikmix
• übergreifende Entscheidungen
• internationales Marketingmanagement

5. Marktforschung

• Grundlagen und Zweck (Ziele und Aufgaben, Träger, Prozess)
• quantitative Marktforschung
• qualitative Marktforschung
• Marketingforschung
• Primär- und Sekundärforschungsmethoden
• Marktanalyse und-beobachtung
• Marktforschungsmethoden (Befragung, Beobachtung, Experiment, Panel, Testmarkt, Werbeträgerforschung)
• Auswertung von Marktforschungsergebnisse (Vorgehensweise, Prognosen)

6. Werbewirkungsforschung

• Definition
• Stand der Forschung
• Umsetzung in der Praxis

7. Online Marktforschung

• Entwicklung von quantitativen Interviews und Online-Interviews
• Definition „Onlinemarktforschung“
• Die Online-Befragung per Fragebogen
• Online-Focus-Groups
• Beobachtung im Internet
• Web-Usage-Mining
• Online-Panel

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