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Marketingkonzeption und Marktforschung

Modul im Fernstudium Betriebswirt (FH) Digital Marketing


Modulaufbau

1. Konzeptionelle Grundlagen des Marketing

  • Grundlagen des Marketing
  • Marketing als marktorientierte Unternehmensführung
  • Zielgruppen und Marketingziele

2. Marketing-Organisationfunktionale

  • Marketingorganisation
  • produktorientierte Marketingorganisation
  • kundenorientierte Marketingorganisation
  • gebietsorientierte Marketingorganisation
  • Matrixorganisation
  • weitere Formen der Marketingorganisation

3. Informations- und Verhaltensgrundlagen des Marketing

  • Einordnung der Marketing- und Käuferverhaltensforschung in das System des Marketing
  • Ansätze der Käuferverhaltensforschung
  • Verhalten von Marktteilnehmern (Kaufprozess, Kaufentscheidungstypen und -träger, Einflussgrößen)
  • Kaufentscheidungen von UnternehmenAnsätze der Marketingforschung (Mess- und Auswahlverfahren, Methoden, Auswertung)
  • Markt- und Absatzprognosen

4. Aktionsgrundlagen der Marketingentscheidung

  • Produktpolitik
  • Kontrahierungspolitik
  • Distributionspolitik
  • Kommunikationspolitikmix
  • übergreifende Entscheidungen
  • internationales Marketingmanagement

5. Marktforschung

  • Grundlagen und Zweck (Ziele und Aufgaben, Träger, Prozess)
  • quantitative Marktforschung
  • qualitative Marktforschung
  • Marketingforschung
  • Primär- und Sekundärforschungsmethoden
  • Marktanalyse und-beobachtung
  • Marktforschungsmethoden (Befragung, Beobachtung, Experiment, Panel, Testmarkt, Werbeträgerforschung)
  • Auswertung von Marktforschungsergebnisse (Vorgehensweise, Prognosen)

6. Werbewirkungsforschung

  • Definition
  • Stand der Forschung
  • Umsetzung in der Praxis

7. Online Marktforschung

  • Entwicklung von quantitativen Interviews und Online-Interviews
  • Definition „Onlinemarktforschung“
  • Die Online-Befragung per Fragebogen
  • Online-Focus-Groups
  • Beobachtung im Internet
  • Web-Usage-Mining
  • Online-Panel

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Studienberatung


Bei Fragen zum Modul oder Studium stehe ich Ihnen gerne als Ansprechpartner zur Verfügung.

Thomas Oelsner

Hochschule Schmalkalden
Asbacher Str. 17c
98574 Schmalkalden

Telefon: +49 (0) 3683 688 - 1748
Telefax: +49 (0) 3683 688 - 1927

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