Online-Marketingkonzeption, Website-Planung und Web-Controlling

Modul im Fernstudium Betriebswirt (FH) Digital Marketing

1. Online-Marketing

• Rolle des Online-Marketing im klassischen Marketing-Mix
• Online-Marketing: Strategie und Konzeption
• Disziplinen des Online-Marketing

2. Informationsbeschaffung im Internet

• Informationsquellen für das Marketing
• Informationsquellen für das Online-Marketing (interne Quellen wie Webstatistik und externe Quellen wie Monitoring-Tools oder Keyword-Datenbanken)
• Bewertung der Datengrundlagen, Validität

3. Website-/Marketing-Controlling und Wettbewerbsbeobachtung

• Vorgehensweise und Quellen
• Kennziffern und Benchmarks
• Messbarmachung von Online-Marketing-Maßnahmen
• Überprüfung der Findability
• Keyword-Benutzung
• Funktionen von Statistiktools
• Online/Offline Kampagnentracking
• wichtige Kennzahlen (KPI) im Online-Business und deren Aussagekraft
• Methoden und Verfahren zur Kennzahlenerhebung

4. Marktforschung (in der Praxis)

• Einführung in die (Online-) Marktforschung
• Marktforschungsinstitute & Datenquellen
• Methoden der Marktforschung

5. Branchenspezifisches Projektmanagement

• Projektmanagement von Webseiten
• Projektmanagement-Tools
• Agentursteuerung

6. Konzeption und Informationsarchitektur einer Webseite

• Webseiten-Konzeption in Theorie und Praxis
• Informationsarchitektur
• Aufbau und Usability von Webseiten
• Wireframes, Usecases und Activity Diagramme im Rahmen der Website-Konzeption
• Software für die Konzeption von Webseiten

7. Usability-Testing und weitere Testmöglichkeiten für Webseiten

8. Projektmanagement und Steuerung von Webseiten

• Projektmanagement einer Webpräsenz: Maßnahmenplanung, Realisierung
• Planungsebenen einer Webseite: Infrastruktur, Content, Usability, Design, Added Value, Site Promotion, Findability, Landing Pages
• Entwicklungsstadien von Webseiten
• Content Management Systeme (CMS)
• Agenturauswahl, Briefing-Prozess
• Online-Konzepte

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