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Online-Marketingkonzeption, Website-Planung und Web-Controlling

Modul im Fernstudium Betriebswirt (FH) Digital Marketing


Modulaufbau

1. Online-Marketing

  • Rolle des Online-Marketing im klassischen Marketing-Mix
  • Online-Marketing: Strategie und Konzeption
  • Disziplinen des Online-Marketing

2. Informationsbeschaffung im Internet

  • Informationsquellen für das Marketing
  • Informationsquellen für das Online-Marketing (interne Quellen wie Webstatistik und externe Quellen wie Monitoring-Tools oder Keyword-Datenbanken)
  • Bewertung der Datengrundlagen, Validität

3. Website-/Marketing-Controlling und Wettbewerbsbeobachtung

  • Vorgehensweise und Quellen
  • Kennziffern und Benchmarks
  • Messbarmachung von Online-Marketing-Maßnahmen
  • Überprüfung der Findability
  • Keyword-Benutzung
  • Funktionen von Statistiktools
  • Online/Offline Kampagnentracking
  • wichtige Kennzahlen (KPI) im Online-Business und deren Aussagekraft
  • Methoden und Verfahren zur Kennzahlenerhebung

4. Marktforschung (in der Praxis)

  • Einführung in die (Online-) Marktforschung
  • Marktforschungsinstitute & Datenquellen
  • Methoden der Marktforschung

5. Branchenspezifisches Projektmanagement

  • Projektmanagement von Webseiten
  • Projektmanagement-Tools
  • Agentursteuerung

6. Konzeption und Informationsarchitektur einer Webseite

  • Webseiten-Konzeption in Theorie und Praxis
  • Informationsarchitektur
  • Aufbau und Usability von Webseiten
  • Wireframes, Usecases und Activity Diagramme im Rahmen der Website-Konzeption
  • Software für die Konzeption von Webseiten

7. Usability-Testing und weitere Testmöglichkeiten für Webseiten

8. Projektmanagement und Steuerung von Webseiten

  • Projektmanagement einer Webpräsenz: Maßnahmenplanung, Realisierung
  • Planungsebenen einer Webseite: Infrastruktur, Content, Usability, Design, Added Value, Site Promotion, Findability, Landing Pages
  • Entwicklungsstadien von Webseiten
  • Content Management Systeme (CMS)
  • Agenturauswahl, Briefing-Prozess
  • Online-Konzepte

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Studienberatung


Bei Fragen zum Modul oder Studium stehe ich Ihnen gerne als Ansprechpartner zur Verfügung.

Thomas Oelsner

Hochschule Schmalkalden
Asbacher Str. 17c
98574 Schmalkalden

Telefon: +49 (0) 3683 688 - 1748
Telefax: +49 (0) 3683 688 - 1927

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