Suchmaschinenmarketing
Modul im Fernstudium Betriebswirt (FH) für Online-Marketing
Modulaufbau
1. Google Analytics
- Anwendung von Google Analytics
- Kennzahlen und Reportings
- Definition von Zielen und Zieltrichtern
- Evaluation der Ergebnisse
- Grundlagen Website-Controlling
- Erstellung von Analytics-Konten und Implementierung in Webseiten
- optimale Anwendung von Google Analytics
- KPIs im Online-Marketing
- Definieren von Zielen und Zieltrichtern in Google Analytics sowie Evaluation der Ergebnisse
2. Onlinekommunikation
- klassische Kommunikation vs. Online-Kommunikation
- Strategie, Konzeption und Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen im Internet
- Überblick über die Instrumente der Online-Kommunikation
3. Google AdWords
- grundlegende AdWords-Funktionen
- Anzeigenauktion
- Steigerung des Website-Traffics
- Erhöhung der Umsätze und Conversion-Typen
- Förderung der Markenbekanntheit
- Verbesserung des Return on Investment
- Kostenermittlung in AdWords
- Anzeigenposition und Anzeigenrang
- Display-Werbung für Fortgeschrittene
- Display-Anzeigen auf YouTube
- Display-Anzeigen für Mobilgeräte
