Marketing

Modul im Bachelorstudiengang Betriebswirtschaftslehre (B.A.)

Die Studierenden sollen befähigt werden,

• die entscheidende Bedeutung des Marketings zu erkennen, um in der Praxis mit Erfolgschancen und Risiken von Unternehmen in zunehmend dynamischen Märkten umgehen zu können,
• Denkweisen, Konzepte, Prinzipien, Instrumente und Methoden des modernen Marketings in ersten Schritten anzuwenden,
• Marketinginstrumente zur Stärkung der Wettbewerbsposition gezielt einzusetzen und - Marketingstrategien in eine Gesamtstrategie einzuordnen.

1. Informationsbeschaffung

• Marktforschung
• Käuferverhalten
• Marktsegmentierung
• Markt- und Absatzprognosen

2. Die absatzpolitischen Instrumente

• Produktpolitik
• Preispolitik
• Kommunikationspolitik
• Distributionspolitik

3. Marketingstrategien

• Grundlagen des strategischen Marketing
• Analyse der strategischen Ausgangssituation
• Formulierung, Bewertung und Auswahl von Marketingstrategien