1. Informationsbeschaffung
- Marktforschung
- Käuferverhalten
- Marktsegmentierung
- Markt- und Absatzprognosen
2. Die absatzpolitischen Instrumente
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Kommunikationspolitik
- Distributionspolitik
3. Marketingstrategien
- Grundlagen des strategischen Marketing
- Analyse der strategischen Ausgangssituation
- Formulierung, Bewertung und Auswahl von Marketingstrategien